本文为机翻译MOZ文章，您实际上如何使用 SEO 对网页进行排名?谷歌SEO：如何在Google排名（2021年优化指南）
所以您已经完成了工作并阅读了Moz 著名的 SEO 初学者指南。但是现在，您实际上如何在 Google 中对网页进行排名?
事实上，每年都会发布 1000 多篇关于 SEO 的文章、指南和教程。这些指南中的大多数要么是非常介绍性的，要么是宽泛的，或者是在范围的另一端，涵盖一个非常具体的主题。
几乎没有人向您展示如何从头到尾对网页进行排名。
需要的是指南或蓝图。为了提供帮助，我们需要一个分步清单，用于从一个想法开始对页面进行排名，一直到流量涌入您的 Google Analytics(分析)帐户。
这是那个清单。
它旨在作为一个框架，供较新的 SEO 人员在其上构建自己的工作。这个基本过程以一种或另一种形式帮助数千页甚至数百万个关键字获得更高的排名。
将其视为初学者的中级 SEO 说明手册。
级别：初级到中级
时间范围：2 至 12 周
您需要了解的内容：此清单假设您至少对 SEO 有基本的了解。你可以写一个标题标签，知道什么是 rel=canonical，也许你甚至建立了一个或两个链接。
新来的?
如果您完全不熟悉 SEO，我们建议您阅读SEO 初学者指南并浏览我们的SEO 学习中心。
以下是 2021 年如何在 Google 上排名：
更聪明地工作，而不是更努力
从一颗强大的种子开始
列出来：梦想你的关键词主题
利用竞争
在谷歌原石中寻找钻石
创造价值
检测意图：形式和功能
成为最后一次点击
为什么完整性胜过长度
智能主题建模(无需计算机)
吃你的权威
点击率从这里开始：成为第一次点击
On-Page：掌握基础知识
架构所有的东西
让它快速，让它唱歌
过度优化：标题、URL、填充和链接
内部链接、相关性和用户参与度
为合理的冲浪者进行内部链接
内容中心和类别页面
链接建设的 50/50 规则
在您首先这样做之前不要创建内容
建立良好链接的最简单快捷方式
Tentpole & Flywheels：在 AutoPilot 上建立链接
链接建设策略的世界
保持新鲜：链接、内容和参与度
要记住的提示：
有 100 多种方法可以在 Google 中对页面进行排名，从简单地在 Twitter 上分享一篇文章，到从纽约时报中获取链接。本指南仅代表一种可能的过程。
此清单旨在作为SEO 框架。它没有详细涵盖每个场景，而是为您提供从头到尾对网页进行排名的基本大纲，因此您可以在此基础上构建自己的流程。
许多其他有经验的 SEO都有自己的流程来对所需的关键字进行排名。仔细选择您要听的人，并尽可能寻求他们的建议。
1. 更聪明地工作，而不是更努力
以下是关于这个搜索引擎优化过程中的秘密：我们不想等级单个关键字，我们想排名数百或数千个关键字在同一时间。我们可以用完全相同的工作量做到这一点。
更聪明，而不是更难。
当从关键字研究开始时，魔法就会发生。在这个阶段选择正确(或错误)的关键词可以预测我们成功的全部概率。
一开始，您可能已经猜到要为哪些关键字排名，但它们是正确的吗?人们在关键字研究的这个阶段犯的最大错误是：
选择不够具体(过于宽泛)的关键字
选择竞争激烈的关键词
没有足够流量的关键字
与您的业务无关的关键字
尝试一次对单个关键字进行排名
到目前为止，最大的错误是试图一次对一个关键字进行排名。人们以截然不同的方式寻找相同的事物。或者他们以非常具体的方式进行搜索。这代表了关键字研究的长尾，它可以代表所有搜索流量的 80%。
您希望在执行相同数量的工作的同时，尽可能多地捕获长尾。
把它想象成用矛钓鱼和用网钓鱼之间的区别。用长矛钓鱼，我们可能会钓到一条鱼——如果我们错过了，则根本不会钓到一条鱼。但是用网捕鱼一次可能会钓到几十条鱼。
因此，与其对单个关键字进行排名，让我们从成长为主题的关键字种子开始。
2. 从一颗强大的种子开始
首先，您想发现您的“种子关键字”以发展您的关键字主题。种子关键字是基本的，通常是最明显的短语。
通常，种子关键字是您“认为”要为其排名的短语。如果您的商店销售摩托车升降机，那么您的第一个种子关键字可能是“购买摩托车升降机”。
寻找好的关键字种子通常是头脑风暴和一些研究的结合。好种子可以回答以下问题：
- 我的网站是关于什么的和/或我提供什么？
- 我认为我想为哪些关键字排名？
- 我会买什么广告？
好的种子通常很宽，但不会太宽。例如，如果您经营一家冰淇淋店，“冰淇淋”这个词可能看起来是一个很好的种子，但它可能太宽泛了。（“冰淇淋”可能意味着很多很多东西。）像“冰淇淋店”或“西雅图冰淇淋店”这样的更具体的短语可能会更好。
通常有三个好地方可以找到关键字种子。
- 我的网站已经为哪些关键字排名？
- 我的竞争对手的排名是什么？
- SEO 工具揭示了人们搜索什么？（查找种子关键字的工具包括Keyword Explorer和Google Keyword Planner）
在此阶段您至少需要 1 个关键字种子，但如果您计划更大的内容策略，拥有更多、甚至数十或数百个种子也没有什么坏处。
寻找关键字种子
想要更多关于如何找到最好的种子的提示吗？我们写了一整章。在此处阅读：查找关键字种子
3. 列出来：梦想你的关键词主题
接下来，我们希望将我们的关键字种子成长为一个关键字主题，由许多相关的关键字组合在一起组成。
使用关键字主题为我们提供了更大的机会。更好的目标是对围绕一个想法的多个关键字进行排名，而不是对单个圣杯关键字进行排名。做得对，结果是惊人的。
简而言之，我们的网页排名的长尾关键词越多，搜索引擎发送的合格流量就越多。
创建列表通常需要结合使用 Google 和关键字工具（免费或付费）来查找与您的关键字种子相关的所有关键字。
通常，您的列表包含更具体的关键字。您在此阶段的目标是找到不仅具体而且与您的业务相关并且具有足够搜索量来证明定位合理的关键字。
例如，如果我们的种子关键字是“摩托车夹克”，我们可能会找到以下相关关键字。
这些新关键字中的每一个都支持我们的种子关键字，并为我们提供了大量新的内容创意。如果相关关键词看起来可以支持足够的流量，它们甚至可能成为新的种子关键词。
这就是为什么这样做的原因：通过定位由多个密切相关的关键字组成的稍微广泛的关键字主题，我们对这些关键字的排名机会实际上会大大增加。
关键字列表
成为关键字列表大师：如何创建关键字列表
4. 利用竞争
这是许多人错过的一步：对您的竞争对手已经排名的隐藏关键字进行排名。
无论您多么聪明，您的竞争对手都已经发现（无论是偶然还是设计）哪些关键字最有利可图。
与其通过漫长的试错过程自己找到这些利润丰厚的关键词，窃取竞争对手的情报要容易 1000 倍。（大多数时候，窃取是错误的，但在竞争性搜索引擎优化的情况下，我们会让它下滑。）
基本工作是这样的：
- 查找已经为您的目标关键字排名的竞争对手的网址
- 查找URL也在Google 中排名的所有其他相关关键字
这些其他相关的关键字是黄金。
不幸的是，谷歌不会直接告诉你你的竞争对手的排名，但少数 3rd 方 SEO 工具正是这样做的，使工作变得更加容易。以下是这些数据在Keyword Explorer 中的样子。
竞争对手关键字差距分析
我们编写了有关竞争对手分析 SEO 的指南。
关键词差距分析5. 在谷歌原石中寻找钻石
在这一点上，我们可能有几十个甚至成百上千个潜在的关键字可以使用。
神奇的是选择正确的关键字来定位和构建内容。
关键词的排序和过滤本身就是一门艺术，但我们想要满足的基本需求大致是：
- 关键字是否有足够的搜索量？
- 此关键字与我的业务相关吗？
- 我可以围绕这个关键字创建比其他任何东西都更好的引人入胜的内容吗？
- 我真的可以为这个关键字排名吗？
最后一个问题可能是最难回答的，但也是最重要的问题之一。某些主题（例如医疗和财务查询）在 Google 中排名特别具有挑战性。
专业提示：关键字难度
确定您是否可以为关键字排名的最简单方法之一是找到目标关键字的关键字难度分数。将此数字与您已经排名的具有最高难度分数的关键字进行比较。更多细节在这里。
由此可知，谷歌将“复活节帽”的搜索意图确定为：
- 复活节帽子的图片
- 商场复活节帽子
- 关于复活节帽子的相关搜索
如果我们想为此关键字排名，我们最好创建基于这些元素的内容。通过深入研究各个页面本身，我们会学到更多。
但是仅仅复制这些页面的形式并提供同样好的答案就足够了吗？不不不！有一个更好的方法...
8. 成为最后一次点击
清单上的数字 8 看起来是一件小事，但它却让世界大不相同。
成为您关键字查询的绝对最佳结果。
理论上听起来很简单，但实际上，您的所有竞争对手也都在努力做到最好，而且只能有一个。
绝对最好的结果是什么意思？我们将介绍一些技术，但最终目标是：
成为最后一次点击。
换句话说，确保当人们搜索您的关键字并最终找到您时，您是他们需要点击的最后一个结果。您提供了如此好的信息，他们无需返回并单击任何其他结果。您可能不是他们点击的第一个结果（尽管这也有帮助），但您肯定会是最后一个。让我们重复一遍。
成为最后一次点击。
这就引出了一个问题，你如何成为最后一次点击？答案因查询而异，并混合了一点艺术和科学，但要最后点击，您需要勾选许多复选框：
- 匹配用户意图，形式和风格✔️
- 提供更完整的信息
- 是权威
- 提供更好和/或独特的体验，例如设计、用户体验、速度
我们已经谈到了用户意图，所以让我们来介绍一下完整性。
9. 为什么完整性胜过长度
“500字，还是2000字？这是个问题。”
对不起，莎士比亚，这实际上不是问题。
内容长度的概念经常出现在 SEO 中。“你的内容应该有多长？”
部分原因是多年来的多项研究一致表明，平均而言，较长的内容在谷歌中的表现往往优于较短的内容。但聪明的 SEO 认为，这些内容表现更好的原因不是因为它更长，而是因为它实际上提供了更多的完整性。
什么是“完整”内容？这是内容：
- 完全满足用户的搜索查询（再次，“成为最后一次点击”）
- 提供支持证据
- 回答用户搜索查询的其他相关问题
- 具有权威性（换句话说，给用户一个信任信息的理由）
- 提供优质补充内容以支持主要内容
从 Google 的角度来看，更完整的内容可能表现更好的原因有很多。我们不会在这里深入研究所有的科学和细节，但可以简化一下：
- 谷歌不断努力找出您的内容“关于”什么。更完整的内容使这项工作更容易。
- 更完整的内容往往会让用户满意。
为了让我们的内容更加完整，也为了安抚谷歌大神，我们将回答用户的所有问题。继续阅读！
10. 智能主题建模（无需电脑）
谷歌的大部分工作只是花在试图弄清楚你的内容“关于”什么。这对人类来说很容易，但对计算机来说却很难。为了实现这一点，他们采用了许多先进的技术，如自然语言处理 (NLP)、基于短语的索引和机器学习。
幸运的是，您不需要大量计算机来围绕特定主题优化您的内容。（不过，如果您有预算，有很多优秀的软件公司可以为您提供这项服务。）
如果您的目标是使您的内容更加完整，那么实施的基本流程可能类似于：
- 专注于您的主要主题（关键字）：
- 标题标签
- 网址
- 页面标题
- 页面主要内容
- 图像和/或视频
- 使用关键字研究中最重要的次要主题/关键字列表，并使用它们来支持您的主要主题。如果有必要，这些可以在小标题中使用和/或成为它们自己的部分。
- 同样，将您最重要的“相关问题”（来自您的关键字研究）合并到他们自己的内容部分中。
- 确保通过合并排名靠前的结果的元素和格式（包括图像和视频格式）来满足用户意图。
- 使用有用的补充内容增强您的主要内容，包括侧边栏和页面导航中的其他有用信息。
- 如果您无法在内容本身中解决一个值得关注的主题，请链接到一个可以解决的资源。
最后一点，如果可以，最好在内部链接到您自己的一个页面，但不要害怕链接到其他网站。请记住，您希望成为最后一次点击，这样用户就不必返回 Google。当用户从你那里得到答案时（即使它是一个链接），你就变得更有权威了。
如果正确完成，您到目前为止的研究应该可以帮助您创建一个页面，通过完整的内容完全满足用户的查询。
11. 吃你的权威
除了内容本身，谷歌还使用了许多排名信号来确定一个网站的权威性和可信度。
虽然这对于医疗和交易网站（YMYL - 你的钱或你的生活）尤其如此，但总的来说，谷歌让所有网站都符合某些“质量”标准——包括你的！
Google 的搜索质量指南充满了有关 Google 如何判断“质量”的信息。在创建您的内容时，这些标准中的许多都不容易控制（例如，在其他网站上关于您的第三方评论）。
也就是说，许多这些“信任和权威信号”肯定在您的控制范围内，包括您写作的编辑标准。因此，最好查看一下 Google 为网站所有者发布的有关Panda算法和EAT指南的问题。问题包括：
- 您会相信本文中提供的信息吗？
- 这篇文章是由熟悉主题的专家或爱好者撰写的，还是性质更浅？
- 该网站是否有关于相同或相似主题的重复、重叠或冗余文章，但关键字变体略有不同？
- 内容是否没有拼写或文体问题？
- 内容制作得好，还是显得草率或草率制作？
就其价值而言，大多数专业 SEO 不相信这些问题代表“硬”排名因素（例如，谷歌没有明确的“权威”评分。）一种假设是，这些品质会被评分并输入机器学习模型，然后评估您的内容。
无论如何，此时您拥有创建高质量内容所需的所有工具。
我们不会在此处详细介绍每个元素，但通过优化这些元素来获得尽可能多的点击将大有帮助。以下每个资源都应该有助于提高您的点击率，并最终提高您的流量。
- 高级标题标签优化（网络研讨会）
- 谷歌的丰富片段库
- 元描述最佳实践
- URL 的 15 个最佳实践
13. On-Page：掌握基础知识
整个章节都可以写关于页面优化（我们有！）
事实上——这可能看起来有悖常理——在大多数情况下，你不需要担心细节。不要误会我们的意思，页面搜索引擎优化非常非常重要。但是，如果您已经按照步骤进行到这里，您就已经涵盖了大部分基础知识！
如果您是 SEO 新手，您绝对应该确保您的网站对 Googlebot 等搜索机器人友好。例如，您可以使用Hubspot 的 Website Grader或Moz 的 On-Page Grader等在线工具轻松完成此操作。
如果您使用 Wordpress，Rankmath等插件将为您完成大量繁重的 SEO 工作。
我们将在本指南中介绍页面 SEO 的一些更突出的方面，但如果您发现自己不熟悉该主题，我们强烈推荐以下资源：
- 关键字定位和页面搜索引擎优化的视觉指南
- 2019 年（及以后！）的页面 SEO
- Web 开发人员的 SEO 备忘单（下）
14. 架构所有事物
我们想花点时间给模式标记自己的标注。如果内容为王（或者最好是王后），那么模式肯定是页面 SEO 的王储。
架构虽然不会出现在用户的页面上，但由于两个非常重要的原因而很重要：
- 作为附加内容，它可以帮助 Google 了解您的页面，从而在某些情况下为您提供潜在的排名提升。
- Schema可以帮助您赢得各种丰富的片段，进一步提高您的点击率
需要明确的是，架构本身并不是 Google 排名因素。这意味着您不应该仅仅因为向页面添加架构而期望排名提升。
也就是说，模式可以帮助您进行排名。多项研究已经证明了这一点。将其视为搜索引擎可以阅读的附加内容，这也有助于它了解您的内容是关于什么的。
至少您应该包括标准架构，如文章和本地业务（如果适用），但更重要的是您应该考虑架构来帮助您获得网站丰富的片段。其中主要有：
- 面包屑
- 事件
- 常问问题
- 如何
- 视频
- … 和更多。查看 Google 的列表。
其他资源：
- 模式标记生成器
- 谷歌的丰富结果测试
15.让它快速，让它唱歌
除了内容本身，用户对页面的体验也会对排名产生巨大影响。谷歌将这些官方排名因素称为页面体验信号，包括：
- Core Web Vitals（即页面速度）
- 移动友好
- 安全浏览
- HTTPS
- 侵入性插页式广告（即避免攻击性弹出窗口）
了解拥有这些品质不会给您带来很大的提升（在大多数情况下）。相反，如今它们只是赌注或入场费用。拥有一个适合移动设备的网站几乎是必需的，而激进的弹出窗口肯定会使您的排名处于危险之中。
一个例外是速度。虽然网站速度对于大多数网站来说只是一个次要的排名因素，但它可以对其他几个因素以及用户体验本身产生巨大的影响。例如，页面速度会显着影响跳出率和转化率（即使排名保持稳定。）
如有疑问，请尽快。
进一步阅读：页面速度优化：指标、工具和如何改进
16. 过度优化：标题、URL、填充和链接
作为 SEO，我们喜欢获得“完美”的分数。我们喜欢优化一切。它甚至在我们的标题中！
但是对于较新的站点和没有很多权限的站点，过度优化可能是真正的拖累。
究竟什么是过度优化？
简而言之，过度优化意味着您的 SEO 元素缺乏多样化。例如，如果您的目标关键字是“西雅图最佳水管工”，则过度优化可能如下所示：
- 您的标题标签是“西雅图最佳水管工”
- 您的网址https://best-plumber-seattle.c...
- 你的 H1 是“西雅图最好的水管工”
- 您在页面上包含“西雅图最佳水管工”一词 20-25 次
- 您的大部分内部链接（以及外部链接）都使用“西雅图最佳水管工”作为锚文本
在网络上，像这样的过度优化不会自然出现，除非 SEO 故意将其放在那里。由于这会影响排名，因此谷歌通常会采取措施降低关键字过度优化的页面。
简而言之，不要过度优化，而要多样化。
创建类别页面的错误方法是简单地列出您的最新帖子或相关产品列表。最好的类别页面通常有自己独特的内容、相关问题的答案以及子主题和相关页面的链接。
例如，如果您的网站销售 100 种不同类型的仓鼠轮子，您可能需要一个广泛涵盖所有仓鼠轮子的广泛类别页面。
如果这样的页面不存在，您需要创建一个。
当一个页面链接到多个排名靠前的页面时，它通常是一个资源类型的页面。从这些资源页面为自己获取链接的障碍通常远低于其他类型的页面（只要你能展示你的内容就更好了！）
另一个与之相匹配的类似策略是建立断链。无论你选择什么，一定要找到谁链接到比赛，并为自己赢得这些链接。
相关阅读：SEO链接差距分析
SEO的链接差距分析
想要一个更好的链接差距分析的免费模板吗？我们已经为您提供了保障。
阅读指南23. Tentpole & Flywheels：在 AutoPilot 上建立链接
链接建设外展很酷，但您知道什么更酷吗？完全靠自己获得链接的内容。
无需外展。
由于此过程要求您至少创建一个“链接诱饵”内容，因此创建随着时间的推移获得越来越多链接的内容是有意义的。这是一种“飞轮营销”。
考虑这种情况：博主需要撰写有关加拿大的住房成本的文章。他们用谷歌搜索“加州最昂贵的小城市”，并在第一页找到了一篇数据丰富的文章。他们链接到这篇文章，引用它作为来源。
这种“自然”链接建设一直在发生，每天发生数千次。
这种类型的飞轮链接构建的技巧是创建自然会被博主和记者“引用”的内容。这些类型的内容包括（使用我们自己的 Moz 示例）：
- 研究：分析的 7 个搜索排名因素：一项后续研究
- 统计/数据：数据驱动的内容营销如何建立链接并获得媒体提及
- “操作方法”内容：操作方法内容无处可去
- 指南：搜索引擎的工作原理
- 工具：域SEO分析工具
- 维基/参考：SEO 术语表
一旦这些类型的内容开始排名，随着时间的推移，它们自然会自然地获得越来越多的链接，从而将它们——以及您的网站——在搜索结果中推得更高。
也就是说，不要完全丢弃您的手动外展策略。对于较新且不太显眼的站点，通常需要付出相当大的努力才能使您的链接构建飞轮移动。这通常意味着一开始需要进行大量的手动外展，然后是不断推动您前进的动力。
更聪明，而不是更难。
相关阅读：构建营销飞轮
24. 链接建设策略的世界
虽然此清单为您提供了许多链接构建指南，但实际上，最大的成功来自于在线条之外着色。
不要拘泥于一种策略！链接构建可能具有挑战性，尤其是在您掌握它之前，并且您经常需要尝试多个角度才能成功。
因为所有的内容都是不同的，每个观众也是如此，所以最好的链接构建策略是你自己发明的。
如果您需要从其他人以前发明的数百种不同的链接构建策略中获得灵感，请查看：
- 链接建设策略（链接建设初学者指南）
- 链接建设策略：完整列表
- Moz 博客的链接建设类别
25. 保持新鲜：链接、内容和参与度
恭喜！您现在有一个排名页面。
但是你能保持你的排名吗？
谷歌不断根据相关性改变排名。获得第一名是了不起的，但前提是你能长期坚持下去。这意味着保持您的 SEO新鲜。
许多 SEO 都明白新鲜度是排名信号，但他们错误地认为它只适用于内容本身。例如，每隔几年更新发布日期和刷新内容。
事实上，谷歌查看了几种不同类型的新鲜度信号，最好把它们都牢记在心。这些可能包括：
- 上次更新日期
- 更新的内容量（重要与次要）
- 内容多久更新一次，即有规律的节奏可能比偶尔更新更能体现新鲜感
- 您在网站上创建新页面的频率
- 新链接增长速度（不要让您的链接建设停滞）
- 流量和参与度信号的新鲜度（相关性较低的网站的参与度往往会下降）
因此，在您完成排名工作之后，您必须努力将其保持在那里。新鲜度不仅仅与内容本身有关，还与整个 SEO 体验有关，以不断向用户提供最相关的结果。
保持相关性。保持新鲜。
这就是你的排名方式。祝您 SEO 好运！
